Jean-Paul Fortin
Année : Depuis 2007
Localisation : Québec et Montréal
Comment attirer une clientèle plus diversifiée, voire plus jeune, à l’intérieur de cette boutique de chaussures haut de gamme? La solution en blanc.
Il fallait d’abord créer un visuel extérieur étonnant, susceptible de happer la curiosité du passant, sans toutefois rien sacrifier à l’élégance propre à cette réputée bannière québécoise. Le blanc s’imposait, à la fois par sa pureté et la polyvalence de ses effets.
Une fois l’intérêt capté, le tout devait s’avérer convaincant. Pour cette raison, à l’intérieur de la boutique, le concept s’inverse : la blancheur du décor s’efface ainsi discrètement, cédant la place aux chaussures elles-mêmes, dont la mise en valeur repose sur un jeu d’éclairage particulièrement élaboré.
Dans la zone d’essayage, un brin de folie vient contrebalancer l’ensemble. Poufs à rayures colorées, carreaux de tapis agencés… parce que magasiner, c’est aussi s’amuser.
